Z vprašanjem trajnosti in skrbi za okolje v ospredju in na ustih toliko ljudi se mnoga podjetja preoblečejo v zelene in sprejmejo naravno simboliko tako v celostni podobi kot v sporočilih, čeprav so izjemno agresivna do okolja. ambient.
Danes vam prinašam nekaj primerov med tisoči obstoječih izjemno škodljivih podjetij, ki so celo odgovorna za resnične velike okoljske katastrofe in ki kljub temu prodajajo svojo celostno podobo kot zeleno in trajnostno.
APP
Asia Pulp & Paper je ena največjih tovarn papirja na svetu. Šele ko vstopimo na njihovo spletno mesto, vidimo, da jim je veliko mar za trajnost in okoljsko odgovornost, pri čemer sta dva poudarjena, eden v diaprojekciji in drugi že spodaj, ki poudarjata te vidike podjetja.
To je v redu, vendar obstaja majhen problem in to je, da je Asia Pulp & Paper eno od podjetij z največ pritožbami zaradi uničenja okolja in neselektivne sečnje.
Pred petimi leti je družba začela z nič programom krčenja gozdov, ta program je bil pod taktirko Greenpeacea, pred nekaj leti pa je nevladna organizacija prekinila povezavo s košem za odpadke, ker se ne izpolnjuje (kot je razvidno iz tega članka) in ima celo sodne spore zaradi nezakonitega zasedanja zemljišč in razseljevanja avtohtonih skupnosti v različnih delih Azije.
BP
Znani naftni gigant British Petroleum (BP) je tretje največje podjetje na svetu, ki se ukvarja s črpanjem nafte in plina. Ko pa vstopimo na njihovo spletno mesto, ne vidimo ničesar od tega, vidimo pa obnovljive vire energije, ki predstavljajo le zelo majhen del podjetja.
BP ima pod seboj velike okoljske nesreče, na primer odlaganje 4,9 milijona sodov surove nafte v Mehiški zaliv leta 2010.
Španska podjetja s simboli in ekološkim sporočilom
Ta strategija se uporablja po vsem svetu in Španija ni zastonj, podjetja si prizadevajo zmanjšati slabo podobo svojih dejavnosti ali pa javnost neposredno pomislijo, da je njihova dejavnost čista in trajnostna, kadar je to laž.
Čeprav nekateri spreminjajo smer, to počnejo počasi in brez naglice, ker preprosto obstajajo sektorji, kot je energetika, kjer je znano, da v nekaj letih obstajajo nekatere onesnažujoče proizvodnje, ki bodo zaradi uporabe novih tehnologij, kot je električna mobilnost, ostale neposredno ob strani. , zaradi pomanjkanja predpisov ali predpisov proti onesnaževanju.
Repsol
Ob vstopu na spletno stran naftne družbe, kot je BP, se zdi, da se posvečajo le obnovljivim virom energije, vidimo velike sončne celice in doma govorijo o samogeneraciji in vse je lepo.
Zdi se, da pozabljajo na okoljske katastrofe, ki jih je njihovo resnično in glavno olje pustilo v krajih, kot so Ekvador, Namibija ali Argentina.
Iberdrola
Še en španski energetski gigant, podjetje za elektriko in zemeljski plin, ima stran, kjer je vse zeleno, naslove, menije, pasice in nam pripovedujejo o lepih stvareh, kot je električna mobilnost, pri čemer pozabi omeniti, da večina njihovih poslovanje je osredotočeno na plin, uran in premog.
Dejansko termoelektrarne na premog v zadnjih letih niso nehale povečevati svojih emisij, po navedbah podjetja je to posledica pomanjkanja vode za hidroelektrarne, kot dobro vemo, več onesnaževanja ne bo rešilo vodne krize, temveč ravno obratno. .
Ence
Papirni velikan govori tudi o trajnosti in bio-tovarnah, v resnici pa večino lesa proizvajajo v drugih delih sveta, kot sta Urugvaj ali Brazilija, in ne vedno zelo zeleno.
Prav tako nam ne povedo veliko o onesnaženju galicijskih izlivov v Pontevedri (več informacij tukaj).
Greenwashing
Pred nekaj leti je oglaševalska industrija skovala ta izraz ravno zato, da bi se skliceval na ta način spreminjanja podobe podjetij, ki onesnažujejo zeleno.
Zeleno pranje ali zeleno trženje ni namenjeno samo preobrazbi, temveč se uporablja tudi zato, ker vedo, da poveča prodajo ali uporabo storitev.
Tiste akcije, pri katerih se uporablja ta zelena kopel, so napolnjene z dvoumnim jezikom, sugestivnimi slikami, vedno z veliko zelene (od tod tudi ime), običajno uporabljajo nepomembna sporočila in poudarijo manjše značilnosti, vendar v zeleni črti, da dosežejo želeni rezultat.
Ne vem zate, toda zgodi se toliko zelenega, da nič več ne bo videti zeleno. Če želite biti zavesten potrošnik, boste morali temeljito raziskati, da vidite, kaj vsako podjetje skriva, saj ima veliko med njimi v svojih omarah več smrtnih primerov.
