"Razviti moramo ekološke možgane"
Vsa naša dejanja vplivajo na okolje. Se zavedamo posledic vsega, kar vsak dan kupujemo in uporabljamo?
Daniel Goleman je doktor psihologije in avtor uspešnice Emotional Intelligence (Kairós).
Psiholog, ki je svetu povedal, da je tudi inteligenca povezana s čustvi, nas opozori, da je treba planet upoštevati in da se to začne z našimi odločitvami kot potrošniki. Daniel Goleman se v svoji knjigi Zelena inteligenca zavzema za zeleno prihodnost.
Smo tisto, kar kupujemo?
V družbenih vedah pogosto govorijo, da je stvar resnična, če so posledice resnične. In posledice tega, kar kupimo, so zelo resnične, pustijo pečat na planetu. Zato se v bistvu lahko opredelimo tako.
In ali se res zavedamo, kaj kupujemo?
Do zdaj nismo imeli niti najmanjše predstave o posledicah naših nakupov. Svet materialnega obilja, v katerem živimo, ima skrito ceno, ki se ne odraža na etiketah.
Zato je pomembno razvijati ekološko inteligenco. Kaj pa je?
To je sposobnost, da uporabimo svoje znanje o učinkih človekove dejavnosti, da čim manj škodujemo okolju in na ta način živimo na veliko bolj trajnosten način. To pomeni, da se zavedamo posledic vsega, kar vsak dan kupujemo in uporabljamo.
So možgani pripravljeni na ekološko inteligenco?
Žal ne. In zato si moramo prizadevati, da ga dosežemo. Človeški možgani so zasnovani tako, da preživijo zelo specifičen niz situacij. Reagiramo na stvari, ki jih vidimo. Človeški možgani so kot nalašč za zaznavanje groženj, ki ostanejo znotraj njegovega senzoričnega polja (vidnega, slušnega, vohalnega in zaznavanja okusa); vendar je neustrezno opozarjati na nevarnosti, ki prihajajo z ekološkega področja.
K temu moramo dodati zunanje pogoje, kot je oglaševanje …
Očitno. V trenutku resnice, ki se zgodi v prehodih supermarketa, način, kako potrošnik zazna izdelek, odtehta način, na katerega ga vidi proizvajalec. Misliti moramo, da kadar pri odločitvi o nakupu sodelujejo čustva in misli, to vedno prevlada.
In ali je mogoče potrošniške navade današnje družbe spremeniti?
Vsa naša dejanja vplivajo na okolje: zanikanje tega je nevedno. Zaenkrat je učinek zaskrbljenosti potrošnikov glede sestavin, ki se uporabljajo v izdelkih, ki jih uživajo, zelo slab. Vendar je zgolj možnost, da obstaja tveganje, dovolj, da sproži najbolj osnovno varnostno strategijo, ki jo imajo naši možgani: izogibajte se nevarnemu.
Zato so informacije tako pomembne v okviru ekološke inteligence …
Bolj ko bomo imeli resnične in popolne informacije o resničnih učinkih določenega predmeta, bolj modra in zavestna bo naša odločitev. Temu pravim radikalna preglednost, ki ni nič drugega kot zagotavljanje potrošniku bistvenih informacij o izdelku: njegovi proizvodnji, distribuciji in končnem cilju. Te informacije morajo biti dostopne in hitre, da olajšajo odločanje kupcev na prodajnem mestu. Ko bodo torej naše odločitve temeljile na bolj popolnih informacijah, bo moč prešla s prodajalcev na potrošnike.
In kakšne posledice ima lahko radikalna preglednost?
Naši nakupi zaženejo vse industrijske stroje. Podjetjem je vseeno, dokler kupcev ne. Če si predstavljamo, kakšen je skriti učinek naših odločitev, se bomo poleg strahu in pričakovanj zavedali vpliva naših nakupov. Nehali bomo biti pasivne žrtve, da bi bili arhitekti naše usode. Radikalna preglednost bo kupcem omogočila, da s svojim denarjem glasujejo za ekološko pametne tehnologije, sestavine in modele, s čimer bodo pomagali svetu trgovine, da se popravi. Radikalna preglednost bo združila dva nasprotujoča si pola: interese podjetja in potrošniške vrednote.
Kakšno vlogo imajo nove tehnologije pri razvoju ekološke inteligence?
Informacijska tehnologija in nova tehnološka podpora sta bistvenega pomena za širjenje tega znanja, ki je bilo do zdaj skrito javnemu mnenju. Internet ruši ovire, ki jih postavljajo podjetja, tako da občutljive informacije o škodljivih učinkih njihovih izdelkov ne pridejo do ušes uporabnika. Spletne strani in blogerji lahko na primer razkrijejo presenetljive informacije o trgu, ki vodijo podjetja k spremembam, ki ustrezajo zaskrbljenosti potrošnikov.
Ali je preglednost mogoča?
Pravzaprav imamo prvo računalniško aplikacijo radikalne preglednosti s spletnim mestom GoodGuide, ki nam zagotavlja informacije o trajnostnih izdelkih, orodje, ki nam prikaže skrito zgodovino določenega izdelka in izračuna njegov specifični vpliv na okolje v celotnem celotnega postopka izdelave, prevoza, uporabe in odstranjevanja. Toda revolucije niso samo odvisne od pojava novih tehnologij, ampak se zgodijo takrat, ko te tehnologije izzovejo novo vedenje.
In kako lahko GoodGuide vpliva na to vedenje?
GoodGuide vključuje na stotine zapletenih baz podatkov, ki ocenjujejo veliko stvari. Na primer, lahko ocenite, kako določeno podjetje spoštuje okolje, zdravje ali družbo do drugega, in ugotovite, katera blagovna znamka ali podjetje se je sčasoma izboljšalo. Ocenite lahko tudi politiko podjetja, stopnjo preglednosti, s katero razkriva ključne informacije o svojih izdelkih, in navsezadnje njen vpliv na potrošnike, delavce, družbo in okolje.
Zato bo cena izdelka presegla številko, ki označuje njegovo etiketo …
Da, prej ali slej bodo izdelki imeli ekološko ceno. Čeprav so starejši ljudje bolj apatični ali ravnodušni - ali pa ne morejo - uporabljati določenih tehnologij, ko gredo po nakupih, je jasno, da se zdijo mlajše generacije, ki so odraščale v vznemirljivem ozračju glede prihodnosti planeta, veliko bolj pripravljen za ukrepanje.
Kako pomembno je, da kolektiv razvije ekološko inteligenco?
Ekološka inteligenca je porazdeljena inteligenca. Razumevanje odnosa med naravnim svetom in svetom, ki ga ustvarjajo ljudje, vključuje izjemno zapletenost in to nas sili, da druge upoštevamo in z njimi sodelujemo.
Ali kolektiv ne vstopa v protislovje z vse bolj individualističnim svetom?
Ne, ni protislovje. Nihče od nas ne more razumeti vseh vplivov, ki jih imajo naši nakupi, danes pa je to znanje lažje kot kdaj koli prej širiti to znanje, zlasti po zaslugi družbenih omrežij, ustvarjenih iz novih komunikacijskih tehnologij. Skratka, soočamo se z prijaznejšimi, učinkovitejšimi in manj agresivnimi oblikami prenosa.
Večkratna inteligenca
Delo tega raziskovalca vedenja razkriva, da je naša sreča odvisna od razvoja vseh naših sposobnosti.
Čustvena inteligenca je bila širši in celovitejši pristop k konceptu človeške inteligence. Precenjeni inteligenčni količnik je zasedel zasluženo drugo mesto in pomembnost je dobila vrsta bistvenih zmogljivosti za srečo in dobro počutje človeka.
Ker je prilagajanje resničnosti na kreativen način bistvenega pomena za dobro počutje, to pa dosežemo z dobro dozo čustvene inteligence.
Zasnova naših možganov nas dela socialne, torej da drugi vplivajo na nas na enak način, kot lahko vplivamo na druge. Po uspehu čustvene inteligence je Goleman preučil najnovejši napredek nevroznanosti in opravil razgovore z različnimi strokovnjaki na tem področju, da so prišli do zaključkov, ki so danes nedvomni:
Naša čustva imajo socialno osnovo in "zasnovani smo" tako, da se povezujemo z drugimi in nanje vplivamo, zato je zelo pomembno, da gojimo empatijo.
Varovanje planeta je tudi stvar delovanja s čustveno, socialno in ekološko inteligenco . V svoji zadnji raziskavi nam Goleman ponuja nepogrešljivo orodje za zavestno in trajnostno potrošnjo: informacije. Ni dovolj kupiti ekoloških izdelkov, saj vse, kar se zdi, ni „zeleno“ in tudi ne reciklirati, saj vsak postopek preoblikovanja pomeni nastajanje odpadkov; imeti ekološko inteligenco pomeni biti informiran in biti aktiven.
Tri raziskovalna področja
Meditacija
Goleman je eden od začetnikov znanstvenega študija meditacije. Plod presenetljivega sodelovanja med nevroznanstveniki in dalajlamo je dokazal protistresne učinke meditacije in njeno blagodejno delovanje na imunski sistem.
Razkritje
Soustanovitelj programa sodelovanja za socialno in čustveno učenje na Centru za otroške študije univerze Yale je pripravljen pomagati šolam pri uvajanju tečajev čustvenega zavedanja in upravljanja.
Ekologija
Revija Time njegovo knjigo izpostavlja z eno izmed "desetih idej, ki spreminjajo svet". Goleman v Green Intelligence navaja, da je večina izdelkov, ki jih označujemo kot "zelene", daleč od tega, da bi bili resnično zeleni in trajnostni.
