Ko oglaševalski svet sklene zavezništvo s tistimi, ki se borijo za izboljšanje naše družbe, se rodijo čudovite ideje za ustvarjanje oglaševalskih kampanj z velikim učinkom, kjer se pošiljajo učinkovita sporočila, ki pretresejo človeštvo. Najdemo slike, predmete in močne posege, ki uspejo prebuditi občutke in ustvariti odseve. Prevzemanje ulic in javnih prostorov, tekmovanje celo s plakati uglednih oglaševalskih podjetij, tudi najdražjih, ustvarjenih za obogatitev običajnih ljudi.
Ali so te okoljske kampanje učinkovite?
Uspeh teh akcij ni le v velikem vizualnem vplivu. So kampanje, ki poleg estetike uporabljajo visoke darila humorja, sredstva za povezovanje, neposredno izzivajo našo empatijo, interpretacijo in analizo. Kar jih naredi mentalno zelo privlačne.
Različne organizacije ali fundacije so se uspele uveljaviti kot "blagovne znamke", saj so njihove kampanje osvojile številne generacije. Ko govorimo o oglaševalskih kampanjah za okolje, ne mislimo samo na plakate. Mnoge od teh kampanj so bile učinkovite tudi z dejanji različnih ljudi, ki so uporabili celo sredstva, kot so glasba, ples ali gledališče, da bi pritegnili pozornost občinstva.
Kdo se ne spomni globalne kampanje PETA, kjer so sredi javne avtoceste, kjer so jim metali rdečo barvo, zasliševali ljudi, ki so nosili krznene plašče. Ukrep PETA ni pritegnil mnogih in sčasoma se je več govorilo o vandalizmu kot o samem kožuhu.
Ustvarjalci teh uspešnih okoljskih kampanj popolnoma vedo, kako doseči pravo ciljno skupino, saj smo in kot je podrobno opisano tukaj 1 in 1 pred neprofitno tržno strategijo, kjer so najboljša oglaševalska orodja prepuščena na milost in nemilost okoljskim kampanjam, ki trajajo določeno obdobje, kar omogoča merjenje njegovega vpliva in učinkovito doseganje.
V podjetju Ecocosas smo izbrali 10 najboljših kampanj za okolje med različnimi nevladnimi organizacijami, katerih pristop je splošen in se osredotoča na spodbujanje razmišljanja, ozaveščanje in izobraževanje o vprašanjih, ki so pomembna za našo sedanjost in so ključnega pomena za prihodnost.
1- „Skrbi za papir - skrbi za planet“ 2008, agencija Saatchi & Saatchi, Danska za WWF
Kampanje World Wildlive Fund ali WWF, nevladne organizacije, ki se več kot 50 let bori za zaščito življenja in naravnih virov na našem planetu; So globalne narave, čeprav izvajajo tudi kampanje z lokalnim poudarkom, vendar globalnega pomena. S tem neposredno namiguje na krčenje gozdov v Južni Ameriki s strani proizvajalcev celuloze, kar dokazuje veliko vlogo potrošnika pri varčevanju in zapravljanju naših naravnih virov.
2- "Grozljivo, bolj grozljivo: izkoriščanje ekosistema vpliva tudi na človeško življenje, za živi planet WWF.org" 2010, Agenia DDB, Turčija.
Pravijo, da ljudje vrednotijo stvari, ko smo jih izgubili.
3- "Za naravo je vedno 11. september", 2007, agencija CLM BBDO, Francija
Politično nekorektna, nekateri menijo, da je slabega okusa in neprimerna. Resnica je, da ji uspe pritegniti pozornost in postaviti naša dejanja na planet na mizo. Pridobite namen medija in pričakovano reakcijo.
4- "Mučenje gosi", 2010, Duval Guillaume, Belgija, za GAIA
V nenehnem boju proti zlorabam živali želi GAIA v Franciji prikazati dokaze o trpinčenju gosi, da bi pridobivale foie gras. Kampanja, narejena v več formatih, kjer je podoba dejanja izpostavljena "mučenju", ki prikazuje tisto, česar ne vidimo, a se dogaja vsak dan, in nas vabi k razmisleku.
5- „Če je ne vzamete, jo bodo vzeli“ Agencija TBWA, Hunt, Lascaris, Južna Afrika za Trust ogroženih prosto živečih živali
6- "Ko vidite tuno, pomislite na Pando", agencija Olgivi iz Singapurja za Sea Shepherd
Ko vidite tuno, pomislite na pando.
Modroplavuti tun je tako ogrožen, da bo v nekaj letih verjetno izginil iz oceana.
Industrijski prelov je že izbrisal 85% staležev modroplavutega tuna v Atlantiku in Sredozemlju.
Ukrepajte zdaj, da prihranite ostalo. Te ogrožene vrste ne prodajajte, kupujte ali jejte .
Podprite obrambno kampanjo za modroplavutega tuna.
8- "Stane enako kot olje, ima enak okus kot voda"
9- "Ista mačka, drugačen lastnik", agencija TBWA-Santiago Mangada Puno, Filipini Caraphil
10 - Zima se ne približuje, agencija 84, Francija za Greenpeace
Nekaj stopinj razlike bo spremenilo zgodovino.
Upam, da vam je bil naš izbor všeč, če imate kakršne koli pripombe ali predloge, ne oklevajte s pisanjem in deljenjem.
